Marketing onderzoek & SEO
Om de diverse analyses te kunnen uitvoeren hebben wij uitgebreid onderzoek gedaan. Hieruit kwam een specifieke doelgroep naar voren die op het internet zoekt naar de coaching die Hanno aanbiedt. Ook kwam hieruit een lange lijst van zoekwoorden waaruit uiteindelijk de meest relevante zoekwoorden, die zijn doelgroep gebruikt, zijn gedestilleerd. Door een vergelijking met concurrenten konden wij de unieke verkoopargumenten (USP’s) van Hanno vaststellen. Aan de achterkant van de website in het content management systeem (CMS) hebben wij alle voor de hand liggende zoekmachineoptimalisatie instellingen doorgevoerd en pagina’s voorzien van uitgebreide metadata. Uiteindelijk is de structuur van de website verbetert en zijn enkele pagina’s toegevoegd en het aanbod verduidelijkt. De teksten werden geredigeerd en/of herschreven met gebruik van de uitgebreide zoekwoorden analyse uit het voorgaande onderzoek.
Copywriting
Het lukraak beginnen met schrijven heeft weinig zin als je niet weet voor wie je schrijft. Met de uitkomsten van het Onderzoek kon onze copywriter Anouk, gemakkelijk bepalen wat voor “publiek” Hanno wilde aanspreken. De teksten die zij produceerde zijn met die doelgroep in gedachten geschreven. Door de toon en de manier van schrijven aan te passen aan de bezoeker worden de teksten voor de doelgroep interessanter en aantrekkelijker om te lezen. Het zou jammer zijn van de tijd en moeite die je in teksten steekt als die niet gelezen worden. Dat kan heel gemakkelijk gebeuren als je niet schrijft met de potentiële klant in gedachten. Het is o.a. een goede manier om het bouncepercentage van je website omlaag te brengen. Hoe interessanter de inhoud van jouw website voor jouw doelgroep, hoe langer ze op de site blijven en/of terugkomen.
